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翻譯技巧——關于利基市場及其翻譯
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eging

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翻譯技巧——關于利基市場及其翻譯

利基市場，英文是Niche Market。

　　某個詞典的解釋是：niche [ni:?, nit?]
　　n. 壁龕；合適的職業(yè)
　　vt. 放入壁龕，比沒有涉及到“利基”。

　　利基市場，也有翻譯成縫隙市場、壁龕市場、縫隙市場的。目前較為通用的翻譯是采用音譯加意譯的方式，即：利基市場。

　　中歐國際工商學院采用的財務會計課程（丁遠教授講授）教材《Financial Accounting: An Introduction to Concepts, Methods,and Uses》中文版第三頁有如下的表述：

　　“管理層還為各事業(yè)部或產品設立策略。例如，公司會努力為每種產品找到一個利基（niche）市場”。也就是說，這里采取的翻譯用詞是利基，一個Madeup 單詞。

　　事實上，哈佛大學商學院案例分析的中文版中也是采用這種譯法，指那些被市場中具有絕對優(yōu)勢的企業(yè)忽略的某些細分市場。企業(yè)選定一個很小的產品或服務領域，集中力量進入并成為領先者，從當?shù)厥袌龅饺珖俚饺颍瑫r建立各種壁壘，逐漸形成持久的競爭優(yōu)勢。

　　比如：

　　As they are the smallest of the three, his attempt to create a niche market is a smart strategy.
作為三家移動運營商中規(guī)模最小的一家，這種創(chuàng)建利基市場的嘗試，是一種明智的策略。

　　Niche這個單詞來源于法國，法國人人信奉天主教，在建造房屋時，常常在外墻上鑿出一個不大的神龕。因此，也有把利基市場翻譯成神龕市場的。

　　niche market,也有翻譯成小眾市場的。niche-market strategy,則翻譯成壁龕市場戰(zhàn)略。個人以為，翻譯成利基市場不容易被大眾理解，翻譯成“（可填補的）空隙市場”比較穩(wěn)妥。但是，如果是商學院的教材，這樣的翻譯則不容易界定概念的邊界，采取“利基”這個新造的詞更好。

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